اگر دقت كرده باشيد يكي از بزرگترين شركت هايي كه هرگز به اين سادگي ها نمي توان نام و خدماتش را از ذهن كاربران پاك كرد، گوگل است. گوگل شركتي است كه قرار است صد ها و هزاران سرويس به كاربران دنياي مجازي ارائه دهد با اين حال آيا تا كنون دقت كرده ايد كه گوگل چگونه برند شده است؟

 مهم ترين چيزي كه در بكار گيري اين لوگو به چشم مي آيد، خلاقيتي است كه در عين سادگي به مناسبات مختلف با اين لوگوي ساده تركيب مي شود و موجب مي شود كه كاربر، با ديدن آن، مناسبات را ياد آور باشد.

 فرض كنيد براي عيد نوروز گوگل چگونه اين لوگو را تزيين مي كند:

يكي ديگر از روش هاي منحصر به فرد در برندسازي گوگل اين است كه به كارمندانش استراحت هاي ويژه مي دهد و از آن ها مي خواهد طي فرصت ارائه شده به روياپردازي بپردازند و طرح هاي جديد و ايده هاي نو بوجود آورند تا هر چه سريع تر به هدف خود نايل شود. از اين روست كه هر روز شاهد سرويسها و تغييرات و به روزرساني هايي از گوگل هستيم كه هر يك كاربردي تر از ديگري است. اين موجب شده كه گوگل براي كاربر مفيد باشد و در ذهن ها بماند.

گوگل، غول موتور جستجوي دنيا پس از رقابتي چند ساله سرانجام اپل را شكست داد و به باارزش‌ترين برند جهان تبديل شد.

داستان برند

مأموريت شركت گوگل

ماموريت گوگل” دستيابي به اطلاعات جهاني و قابل‌دسترس قرار دادن و مفيد كردن آن براي همه دنيا” است كه هميشه به آن عمل كرده  و در جهت بهبود عملكرد خود اقدام كرده است.

شعار و فرهنگ‌سازماني در  گوگل

فرهنگ سازماني در گوگل با مفاهيمي چون «شما مي‌توانيد بدون شرارت پول به دست آوريد»، «شما مي‌توانيد بدون كت و شلوار جدي باشيد» و «كار كردن بايد چالش‌انگيز و چالش بايد شوخي و سرگرمي باشد» استوار است تا كاربران با بالاترين خلاقيت و در محيطي سرگرم كننده بالاترين عملكرد از خود را داشته باشند.يكي از سياست‌هاي جالبي كه براي ارتقاي عملكرد كاركنان در گوگل به كار ميرود اين است كه آنان اجازه دارند ۲۰ درصد از زمان كاري خود را صرف انجام پروژه‌هاي شخصي خود كنند و تنوع كاري را چاشني كار روزانه خود كنند.

اصلي ترين استراتژِي گوگل براي تبليغات چيست ؟

مشتاقتان تكنولوژي از  تبليغات دهان‌ به‌ دهان  فريفته گوگل مي‌شوند و حاضرند مبالغ هنگفتي را صرف استفاده از سرويس‌هاي جديد گوگل كنند تا لذت استفاده از فنّاوري‌هاي جديد را پيش از ديگران ببرند. البته بهتر است بگوييم مشتاقان تكنولوژي  ثروتمند ، حاضرند  به طور ميانگين بيش از ۲۵۰ دلار بر روي  گوگل صرف كنند.  عينك گوگل در ابتدا براي عده كمي كه همان عاشقان تكنولوژي بودند، ساخته شد. اين علاقه‌مندان همه‌جا از عينك گوگل سخن گفتند از فيس‌بوك وبلاگ‌ها و توييتر و…

اين بخش از مشتريان گوگل، به‌عنوان تأثيرگذاران گوگل شناخته مي‌شوند،  گوگل باهدف قرار دادن اين تأثيرگذاران، قادر به گسترش  تبليغات دهان‌ به‌ دهان و ترغيب مرم عادي به استفاده از سرويس‌هايشان  هستند.